16 отраслей · 6 подходов · без общих рецептов
SEO по отраслям: как поиск устроен именно в вашей нише
Одни и те же правила поиска в разных отраслях дают разный результат. Клинике нужны врачи с именами и осторожные формулировки, заводу — каталог с техническими характеристиками, гостинице — место рядом с агрегаторами бронирования, мастеру по ремонту техники — карта и быстрый ответ.
Здесь разобрано, чем ниши отличаются друг от друга: какие запросы задают люди, кого Яндекс и Google ставят в топ и с чего начинать сайту в вашей отрасли.
- Интентпокупают, сравнивают или ищут ответ на вопрос
- Довериеденьги и здоровье требуют больше доказательств
- Локальностьвыдача по городу или одна на всю страну
- Сезонкогда спрос растёт и когда готовить страницы
- Кто в топекомпании, агрегаторы, маркетплейсы или статьи
Отрасли в сравнении
Открыть раздел| Отрасль | Доверие | Локальность | Сезон | Кто в топе |
|---|---|---|---|---|
| Медицина | высокое (YMYL) | сильная | слабая, провал в праздники | агрегаторы врачей, карты, клиники |
| Юристы | высокое (YMYL) | средняя | слабая, ровный спрос | вопросники, справочники, сайты практик |
| Стройка и ремонт | высокое | средняя | весна–осень, отделка ровнее | Авито, площадки подрядчиков, сайты фирм |
| Производство и B2B | высокое | слабая | по отрасли клиента | сайты производителей, каталоги, справочники |
| Недвижимость | высокое | сильная | умеренная, оживление весной и осенью | агрегаторы объявлений, застройщики |
| Автосервисы и запчасти | высокое | сильная (сервис), слабая (запчасти) | весна и осень, шиномонтаж | карты, маркетплейсы, сайты сервисов |
| Образование и курсы | высокое | средняя (офлайн), слабая (онлайн) | август–сентябрь, январь | агрегаторы курсов, онлайн-школы, статьи |
| Туризм и гостиницы | высокое | сильная (по месту отдыха) | лето, новогодние праздники, майские | агрегаторы бронирования, карты, путеводители |
| Рестораны и доставка | умеренное | сильная | декабрь, летние веранды | карты, сервисы доставки, подборки |
| Логистика и перевозки | высокое | средняя (маршрутная) | слабый, пик к концу года | сайты перевозчиков, биржи грузов, калькуляторы |
| IT-услуги | высокое | слабая | слабый, бюджеты на старте года | каталоги студий, статьи, сайты подрядчиков |
| Мебель на заказ | среднее | сильная | весна и осень, вслед за ремонтами | карты, фабрики, маркетплейсы, картинки |
| Магазин одежды | среднее | слабая | по коллекциям, пики перед сменой сезона | маркетплейсы, бренды, картинки |
| Бытовые услуги | среднее | сильная | кондиционеры летом, клининг весной | карты, агрегаторы мастеров, Авито |
| Фитнес и спорт | умеренное | сильная | январь и сентябрь, спад летом | карты, клубы, агрегаторы занятий |
| Ветеринария | высокое (YMYL) | сильная | весна–лето: клещи, прививки | карты, клиники, справочные статьи |
Подходы
Открыть разделТип выдачи
Как понять, какая выдача в вашей нише: коммерческая, информационная, смешанная, агрегаторная или геозависимая, и что из этого следует для сайта.
Коммерческие факторы
Чем коммерческие факторы в медицине отличаются от B2B, услуг и интернет-торговли: что человек проверяет перед обращением и что сайт обязан показать.
YMYL-ниши
Чем YMYL-ниши отличаются в SEO: требования к авторам и источникам, осторожность формулировок и разница между медициной, правом, финансами и ветеринарией.
Локальные ниши
Как геозависимость проявляется в разных отраслях: радиус, на который готов ехать клиент, роль карт, филиалы, страницы районов и отзывы в локальных нишах.
B2B и длинный цикл
Как работает поиск в B2B с длинной сделкой: мало запросов, несколько ролей в закупке, контент под инженера, закупщика и руководителя, и что считать результатом.
Агрегаторы в выдаче
В каких отраслях топ занят маркетплейсами и агрегаторами, где у собственного сайта остаются свободные места и как работать с карточками на площадках.
Статьи
Открыть разделСезонность спроса
Как увидеть сезонность своей ниши в Вордстате, чем она различается по отраслям и почему страницы под сезон нужно готовить заранее, а не в пик спроса.
Эксперт в текстах
Как вовлечь отраслевого эксперта в тексты сайта без потери его времени: интервью, вычитка, подпись автора и разница в работе с врачом, юристом и инженером.
Разбор конкурентов
Как разобрать конкурентов в своей отрасли по поисковой выдаче: кого считать конкурентом, что выписывать со страниц и как использовать находки, не копируя.
Рецепты не переносятся
Почему подход, сработавший в одной отрасли, проваливается в другой: разбор типичных ошибок переноса — от страниц городов до блога, прайса и отзывов.